案例三：短视频与直播电商运营实训——手机壳销售的实战课堂
2026年5月，商学院电子商务专业联合娄底市同悦电子商务有限公司，面向2024级电子商务专业学生，分批次开展了为期八周的“短视频与直播电商运营实训”。本次实训以手机壳为核心产品，围绕“短视频引流+直播转化”这一行业核心运营模式展开，共计56课时，企业导师与校内专业教师全程共同指导。手机壳作为标准化、高复购、强视觉的电商品类，非常适合短视频与直播的种草转化。实训中，学生们在校内智能制造大楼的直播实训室与短视频样板间，系统学习了短视频策划与剪辑、直播脚本撰写、场景搭建、设备操作等核心技能。企业导师带来行业最新案例与运营方法论，专业教师则从电商理论出发，帮助学生理解用户画像、流量逻辑与转化漏斗。
学生在同悦电子公司手机壳销售项目上实训
实训以3人小组形式进行，分别担任主播、场控、短视频创作等岗位。每组需围绕手机壳产品，创作至少3条预热短视频，并完成多次模拟直播与真实试播。从卖点提炼——是防摔、轻薄还是创意图案？从场景设计——是办公桌、户外还是居家？从话术打磨——如何在三秒内抓住用户注意力？学生们在反复试错与复盘迭代中，真正掌握了“短视频引流、直播转化”的闭环操作。
企业专家指导学生真实项目锻炼
值得一提的是，实训期间所有订单佣金全额归学生所有，企业还为优秀学生提供每月1000元的兼职岗位。这种“真实账号、真实发布、真实成交”的模式，极大激发了学生的参与热情。实训结束后，学生们纷纷表示，通过手机壳这一品类的实战，他们不仅学会了短视频拍摄与直播运营的具体技能，更深刻理解了电商“内容为王、数据驱动”的底层逻辑，增强了进入新媒体电商领域的就业信心。
此次实训是专业推进“岗课赛证”融通的一次成功实践。以手机壳为载体的短视频直播实训，既贴合行业真实需求，又适合学生快速上手，为后续更多品类的新媒体运营实训积累了可复制的经验。
